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• 運營(yíng)知識 | SEM是什么？SEO和SEM的區別

  　　目前大多數站長(cháng)只知道SEO，卻不了解SEM是什么。其實(shí)SEM更應當是站長(cháng)應該掌握的本領(lǐng)，學(xué)好了SEM，走遍天下都不怕。

  　　SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

  　　SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶(hù)面前，可以預防競爭對手在網(wǎng)絡(luò )上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達到品牌推廣的目標!

  　　SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

  　　SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶(hù)面前，可以預防競爭對手在網(wǎng)絡(luò )上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達到品牌推廣的目標。

  　　隨著(zhù)SEM在全球范圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著(zhù)力于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新市場(chǎng)的開(kāi)拓。我一直相信我們的未來(lái)是美好的，因為只要搜索引擎的存在，我們的價(jià)值將是無(wú)限的高。調查表明目前在歐美等發(fā)達國家，SEM已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對外營(yíng)銷(xiāo)手段。他們習慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的分級市場(chǎng)中，建立品牌認同，加強品牌信任度，并進(jìn)一步讓消費者參與活動(dòng)并購買(mǎi)自己的產(chǎn)品。

  　　全球最大搜索引擎Google每天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，并且還在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開(kāi)始作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種新的形式進(jìn)入中國，短短3年間隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEM也被越來(lái)越多的制造商，代理經(jīng)銷(xiāo)商所采用，并成為一種重要的對外營(yíng)銷(xiāo)手段。

  　　對于SEO各大論壇上都在討論，然后SEM卻很少有人提起。這一點(diǎn)只能說(shuō)明從事SEM的人員少之又少，因為往往很多SEO有了技術(shù)，基本上都自己做網(wǎng)站，也不愿意加入一些企業(yè)。因為有可能每月收錄已經(jīng)可能達上萬(wàn)了，這也造成了為什么SEM團隊少之又少的原因之一。

  　　SEM的服務(wù)主要有4種方式：

  　　一、 競價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價(jià)排名服務(wù)，是由客戶(hù)為自己的網(wǎng)頁(yè)購買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計費的一種服務(wù)?？蛻?hù)可以通過(guò)調整每次點(diǎn)擊付費價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結果中的排名;并可以通過(guò)設定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標訪(fǎng)問(wèn)者。

  　　而在國內最流行的點(diǎn)擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費)付費廣告和競價(jià)排名，最好也應該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。

  　　二、 購買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結果頁(yè)面顯示廣告內容，實(shí)現高級定位投放，用戶(hù)可以根據需要更換關(guān)鍵詞，相當于在不同頁(yè)面輪換投放廣告;

  　　三、 搜索引擎優(yōu)化(SEO)，就是通過(guò)對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.

  　　四、 PPC( Pay Per call，按照有效通話(huà)收費 )，比如：“TMTW來(lái)電付費”，就是根據有效電話(huà)的數量進(jìn)行收費。購買(mǎi)競價(jià)廣告也被稱(chēng)做PPC

  　　目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

  　　SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。

  　　SEO和SEM的區別

  　　SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：

  　　SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結構、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數據;

  　　SEM是通過(guò)SEO技術(shù)基礎上擴展為搜索引擎中所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，包括一系列的網(wǎng)站運營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測。