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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 工商總局：互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標明“廣告”，不可改用“推廣”

  　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》)即將施行，針對第七條中加了引號的“廣告”，是否意味著(zhù)必須標注“廣告”二字?國家工商總局今天明確回復《法制日報》：只能寫(xiě)“廣告”二字，其他都不可以。

  　　值得注意的是，《暫行辦法》第七條規定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

  　　《暫行辦法》同時(shí)在罰則中明確：對于違反本辦法第七條規定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規定予以處罰，即：工商部門(mén)可對廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下罰款。

  　　然而，新法實(shí)施在即，上述條款目前在業(yè)界卻仍存在疑惑，并引起法律界討論：標注為“廣告”，是必須標“廣告”二字，還是也可用“商業(yè)推廣”或“AD”(廣告的英文縮寫(xiě))等?如果一個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告，旁邊標注了“AD”，是否也要承擔未規范標注的責任?由此，海外網(wǎng)站哪怕滿(mǎn)頁(yè)都是英文內容，也要在廣告內容旁邊標注上中文的“廣告”二字嗎?

  　　據業(yè)內人士透露，廣告法的本意是使廣告具有可識別性的標識，但修訂時(shí)不知為何加了雙引號，所以有了這些歧義。

  　　就這一問(wèn)題，《法制日報》記者今天專(zhuān)門(mén)致函國家工商總局進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，而得到的明確回復是：只能寫(xiě)“廣告”二字，其他都不可以。