新聞中心

• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)砸錢(qián) 明星變C“X”O

  　　互聯(lián)網(wǎng)公司中的明星員工越來(lái)越多了。7月12日，兩家公司分別曝出明星加盟，一是周杰倫加盟途牛公司，變身首席旅游策劃官CPO;另一是《歡樂(lè )頌》的“安迪”劉濤加盟平安好醫生，變身首席健康官CHO。

  　　從去年9月新 《廣告法》發(fā)布以來(lái)，明星加盟公司變成各種 CXO 的案例蔚然成風(fēng)。據記者統計，就有不下10位明星變成互聯(lián)網(wǎng)公司的員工。從原來(lái)的“代言模式”，到現在的“員工高管模式”，是換湯不換藥。

  　　企業(yè)管理層娛樂(lè )化

  　　在這輪明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司的風(fēng)潮中，去年主要名頭是產(chǎn)品經(jīng)理，包括鄧超加盟四川長(cháng)虹，Angelababy加盟洋碼頭，都是這個(gè)職務(wù)。

  　　而到了今年，“首席體驗官”CEO更加新鮮，字母E代表英文Experience(經(jīng)歷)，比如：韓國歌星黃致列今年4月加盟御泥坊，擔任首席體驗官CEO。

  　　而因為影視文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，大量“首席內容官”CCO也出現了，比如何炅加入阿里音樂(lè )，就是這個(gè)職位;李湘加入奇虎360，也是副總裁兼首席內容官，分管影視和內容部分。

  　　此外，去年9月，Angelababy出任美麗說(shuō)旗下海淘品牌HIGO的首席時(shí)尚官CFO，今年1月黃曉明出任奢侈品特賣(mài)平臺“必奢”的首席品控官CQO。

  　　明星入局，讓原本嚴肅的公司管理層名頭看上去也娛樂(lè )化了。

  　　或是新《廣告法》效應

  　　明星大規模入職互聯(lián)網(wǎng)公司的現象，確切地說(shuō)，是在2015年9月之后，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰逢新《廣告法》的執行。

  　　按照去年新《廣告法》的規定：只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門(mén)可依據新《廣告法》沒(méi)收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。

  　　當時(shí)，國家工商總局廣告司司長(cháng)提醒明星名人，廣告代言要慎重，不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言，一旦代言虛假廣告，除了罰款，還可能遭禁，3年內不能再代言廣告。

  　　《廣告法》新規，對明星，尤其是那些靠代言賺錢(qián)的明星而言，算是一個(gè)緊箍咒。也正因此，從“代言模式”轉為“員工高管模式”成了明星們的新姿勢，相當于曲線(xiàn)繞過(guò)了新廣告法的規定，而效果和代言差不多，收入也并不少。此前有消息稱(chēng)，主持人李湘加盟奇虎360，報酬是千萬(wàn)年薪+股份。

  　　仔細看看這波明星入職潮，雖然多數明星就是簡(jiǎn)單加盟，領(lǐng)上千萬(wàn)元的薪水，但是還有一條路，就是入股。

  　　今年7月12日劉濤加盟平安好醫生時(shí)，擔任首席健康官CHO，這不是合作的全部，重要的是，劉濤變成了平安好醫生的股東，持有少量股份。

  　　投資一些新興企業(yè)，正成為不少明星持續發(fā)展的路子。在此之前，去年5月，獨立海外購物平臺洋碼頭與Angelabay宣布合作的時(shí)候，Angelababy的新晉身份也不僅僅是產(chǎn)品經(jīng)理，還是投資人，成立創(chuàng )投基金ABCapital參投洋碼頭的B輪融資。

  　　這波投資的興起，要從華誼兄弟說(shuō)起。黃曉明、任泉、李冰冰等一批明星因入股華誼兄弟而身價(jià)倍增。近幾年，大量明星介入到投資領(lǐng)域，趙薇更是將投資觸角伸到了香港，還有葡萄酒等實(shí)業(yè);在樂(lè )視體育的B輪融資中，孫紅雷、劉濤、陳坤、周迅、賈乃亮等10余位明星都成了個(gè)人投資者。這些活生生的案例，都觸發(fā)了明星對資本的神經(jīng)敏感性。

  　　對多數明星而言，一次性的代言買(mǎi)賣(mài)已經(jīng)不再是好的生意模式，有股權的資本代入模式，才是長(cháng)久之計。