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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 工商總局規范互聯(lián)網(wǎng)廣告 魏則西事件還會(huì )重演嗎？

  　　7月8日，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“辦法”)?！掇k法》內容包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規范，將于9月1日正式開(kāi)始實(shí)施。

  　　該《辦法》中最引人關(guān)注的莫過(guò)于對“醫療、藥品和保健等”相關(guān)廣告的規定。其中第六條明確規定：醫療、藥品、特殊醫學(xué)用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

  　　雖然工商總局未做公開(kāi)說(shuō)明，但從規定出臺來(lái)看，應該是在魏則西事件后對互聯(lián)網(wǎng)廣告做出的進(jìn)一步規范。

  　　今年4月底，陜西大學(xué)生魏則西死亡事件，將百度醫療搜索廣告置于輿論風(fēng)口浪尖，其后工商總局在內的多部委進(jìn)駐百度進(jìn)行調查，并責令百度規范搜索廣告，并具體到單個(gè)搜索頁(yè)面推廣內容不得超過(guò)30%，即4條。

  　　但對于這一整治結果，外界認為“治標不治本”，魏則西事件的關(guān)鍵不在于廣告的數量和規模程度，而是涉及醫療等人身安全相關(guān)的廣告的審核機制和真實(shí)性問(wèn)題。

  　　實(shí)際上，在魏則西事件輿論危機爆發(fā)前，如果從百度方面的說(shuō)明來(lái)看，涉事醫院武警總二院是一所正規的三甲醫院，提交的證件和資質(zhì)方面并無(wú)問(wèn)題，這也是百度方面認為自己的搜索廣告不存在問(wèn)題的原因。

  　　但具體到魏則西治療的科室和醫療方法上，武警總二院早已將相關(guān)科室外包給了莆田系企業(yè)上?？氯R遜生物技術(shù)有限公司，該公司通過(guò)合作取得了武警總二院的“三甲”資質(zhì)，進(jìn)而利用未經(jīng)過(guò)臨床試驗的技術(shù)收費治療，最終導致了魏則西事件的發(fā)生。

  　　所以互聯(lián)網(wǎng)醫療廣告相關(guān)的審核，在今日《辦法》出臺前，始終處于“后審核”狀態(tài)，即出了問(wèn)題查原因，而不是事前就以嚴格規范審核。

  　　于是今日出臺的《辦法》，一定程度上也是明確了互聯(lián)網(wǎng)醫療廣告等的審核責任人，工商總局方面將之前模糊的審核任務(wù)，置于自己的責任之下。也就是說(shuō)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)醫療等廣告，將有工商總局等政府部門(mén)審核之后，才能在百度等搜索引擎和其他廣告平臺上線(xiàn)。但具體審核方式方法，目前仍不得而知。

  　　對于這一《辦法》，百度方面的回應是：堅決擁護，切實(shí)執行。不過(guò)也有外界評論稱(chēng)，該《辦法》對于百度搜索和百度營(yíng)收并沒(méi)有實(shí)際性影響，只是醫療廣告審核權限歸位而已。真正影響百度營(yíng)收的“搜索競價(jià)排名”，現在仍不屬于廣告，也就是說(shuō)，目前仍在監管之外。

  　　不過(guò)整體來(lái)說(shuō)，今日國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規定，會(huì )讓互聯(lián)網(wǎng)醫療廣告等的審核更加嚴格，希望類(lèi)似“魏則西”的事件，再也不會(huì )發(fā)生。