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• 人物動(dòng)態(tài) | 三個(gè)月成為第二號網(wǎng)紅 papi醬是怎樣一夜爆紅的

  　　網(wǎng)紅papi醬到底有多紅?

  　　截至昨天21時(shí)45分，papi醬3月14日發(fā)布的《男性生存法則第四彈》的閱讀量早已超過(guò)10萬(wàn)+，且有2496名網(wǎng)友給出了“贊賞”，即便按照其默認金額中最小的2元粗計，金額也已接近5000元，而實(shí)際金額肯定遠遠超出這個(gè)數字。

  　　更令人為之一振的是，有媒體日前稱(chēng)，羅振宇(羅輯思維)、真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合向papi醬注資了1200萬(wàn)元。這筆大額“贊賞”的出現，使網(wǎng)紅不再只是人們茶余飯后的消遣，他們和高大上的資本扯上了關(guān)系。

  　　“希望真格和羅振宇能夠給她一些‘輸血’，帶來(lái)創(chuàng )作上新的理念和實(shí)際的支持?！币晃淮饲霸cpapi醬有過(guò)接觸的投資人士向《第一財經(jīng)日報》表示，“徐小平是個(gè)有趣的人，羅振宇也是個(gè)有趣的人，如果能和papi醬的趣味性做有機的結合，相信會(huì )給她很多加分?！?/span>

  　　三個(gè)月成為網(wǎng)紅NO.2

  　　40多條原創(chuàng )短視頻，在短短幾個(gè)月內刷爆社交媒體;微信公號閱讀量幾乎篇篇10萬(wàn)+，文末“贊賞”的人數從一開(kāi)始的幾百到如今的兩三千，papi醬的走紅之路看似一夜爆紅，但其實(shí)，這個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”是下過(guò)一番苦功的。

  　　“別看人家視頻只有兩三分鐘，沒(méi)有幾十個(gè)小時(shí)的辛苦工作是不可能做得出來(lái)的?！绷_振宇這樣評價(jià)papi醬。

  　　《第一財經(jīng)日報》記者從一名接近papi醬的人士處獲悉，papi醬實(shí)際早在微博時(shí)代就開(kāi)始制作各類(lèi)有趣的視頻，從與人合伙到獨自運營(yíng)，成了她大學(xué)時(shí)期十分重要的事。

  　　實(shí)際上，papi醬目前還是中央戲劇學(xué)院(下稱(chēng)“中戲”)導演系的在讀碩士，今年6月才畢業(yè)?！八淖x書(shū)成績(jì)一直不錯，中考時(shí)考進(jìn)了市重點(diǎn)市三女中(上海市第三女子中學(xué))，小時(shí)候還學(xué)過(guò)saxphone(薩克斯管)?！鄙鲜鼋咏黳api醬的人士告訴本報記者。

  　　他還透露，目前長(cháng)期居住在北京的papi醬其實(shí)出生在上海，曾長(cháng)期居住在徐匯區的龍華區域。此外，papi醬性格開(kāi)朗，很耐聊，往往是飯桌上引領(lǐng)話(huà)題的人。

  　　仔細翻讀papi醬的微信公號可以發(fā)現，她是2015年10月開(kāi)始走紅的，當時(shí)她嘗試了使用變音器制作視頻，結果在之后的三個(gè)月里，迅速成為網(wǎng)紅界的NO.2。之所以是NO.2，因為根據此前某媒體發(fā)布的“2015年中國網(wǎng)紅排行榜”，冠軍是王思聰，她緊隨其后。

  　　根據騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等各視頻網(wǎng)站的統計，papi醬發(fā)布的視頻累計播放量已經(jīng)過(guò)億。在優(yōu)酷上，papi醬最新一期的《男性生存法則第四彈》已經(jīng)播放超過(guò)188萬(wàn)次，是羅輯思維最新一期《南明死局》的三倍還要多。當然，兩者的內容性質(zhì)完全不同。

  　　作為國內最常用的“人氣觀(guān)測器”，新浪微博上，papi醬的粉絲已經(jīng)超過(guò)768萬(wàn)，盡管數量只是Angelababy的十分之一，但從時(shí)間比例來(lái)看，papi醬的吸粉速度抵得上十個(gè)Angelababy。

  　　當然，作為中戲的研究生，papi醬也一改此前網(wǎng)紅多靠顏值取勝的標準，其對熱點(diǎn)題材的敏感度、接地氣的演技、接近專(zhuān)業(yè)的剪輯技術(shù)，足以讓這個(gè)奇女子從錐子臉和空氣劉海中脫穎而出。

  　　1200萬(wàn)值不值

  　　幾天前，網(wǎng)上流傳出羅振宇和papi醬的合照，羅振宇稱(chēng)，“我們正在談一個(gè)有意思的合作”。但直到papi醬獲得1200萬(wàn)元投資的消息曝光，參投的各方也沒(méi)有透露合作的具體細節。羅輯思維更是玩起了“周一見(jiàn)”，宣稱(chēng)今天(3月21日)會(huì )公布除投資外的其他合作事項。

  　　那papi醬究竟值不值1200萬(wàn)元?

  　　曾經(jīng)供職于經(jīng)緯中國的莊明浩在知乎上分析時(shí)表示，沒(méi)有人能夠保證下一個(gè)產(chǎn)品依然是爆款，但是，如果能夠做到內容體系的穩定和變現能力，對于投資人來(lái)說(shuō)就已經(jīng)足夠。

  　　莊明浩在知乎上分析真格為何愿意參投papi醬時(shí)認為：一是大文化娛樂(lè )是真格近期的主要方向之一;二是作為天使機構，在策略上，天使階段賭爆款比賭大平臺性?xún)r(jià)比更高;三是徐小平老師可能就是喜歡papi醬……

  　　以太投資經(jīng)理劉曉璐認為，在粉絲經(jīng)濟中，知名度不等同于認可度，認可度決定了粉絲是否狂熱，是否有支付意愿。

  　　“(papi醬)從輕度用戶(hù)轉化為核心用戶(hù)的難度則可能會(huì )令變現出現瓶頸?！彼龑τ浾弑硎?。

  　　一名互聯(lián)網(wǎng)公司的制作人也對本報記者表示：“papi醬雖然現在很紅，但看得出，她在創(chuàng )作上可能已經(jīng)出現瓶頸?！?/span>

  　　目前，papi醬最直接的變現模式還是通過(guò)文末的“贊賞”。劉曉璐認為，打賞是一種切入方法，但更類(lèi)似一種“洗用戶(hù)”的生意，核心用戶(hù)的留存和深度運營(yíng)才是更有效的變現方法。

  　　吳培鋒是擁有20萬(wàn)粉絲的自媒體公眾號“清單”的創(chuàng )始人，他向本報記者表示，“氣質(zhì)垂直”是社群經(jīng)濟的基礎，匯聚了一群文藝生活家之后，公號也在生活美學(xué)電商方面做嘗試?，F在自己的公號盈利模式主要有打賞、廣告及電商三種，后兩者是主要的，單次導購的收入平均可以過(guò)萬(wàn)，這也是大多數自媒體目前的盈利方式。

  　　從羅輯思維的商業(yè)化路線(xiàn)來(lái)看，大概經(jīng)歷了吸引受眾—會(huì )員制—社群電商—線(xiàn)下活動(dòng)等環(huán)節。劉曉璐認為，內容—社區—會(huì )員—書(shū)籍衍生品—線(xiàn)下活動(dòng)衍生品的整個(gè)路線(xiàn)是流暢的，早期垂直類(lèi)自媒體人不少都是這個(gè)路線(xiàn)。而papi醬的短視頻內容雖然優(yōu)秀、辨識度高、戲劇化兼具話(huà)題性，但短視頻內部空間有限，內容更多是調性上的垂直而非信息的垂直，缺乏長(cháng)期的變現場(chǎng)景，可能會(huì )是其變現的瓶頸。

  　　上述曾與papi醬有過(guò)接觸的投資人士向本報記者表示，有了徐小平和羅振宇的支持，papi醬或許會(huì )有一些大的改變和調整，內容制作的精良程度也會(huì )提升。

  　　papi醬路線(xiàn)猜想

  　　劉曉璐在其關(guān)于內容創(chuàng )業(yè)的一篇報告中提到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使原有的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)逐漸呈現去中心化發(fā)展趨勢，個(gè)人造星成為可能，明星核心日趨分散。

  　　她對《第一財經(jīng)日報》記者表示，雖然羅輯思維和papi醬走紅的時(shí)間不同，但都是社交網(wǎng)絡(luò )轉型的受益者，從用戶(hù)小眾需求切入，互動(dòng)性更強。

  　　二者的不同之處在于，羅輯思維的用戶(hù)更多的是一種身份認同的需求，從歷史、經(jīng)濟內容切入，到后期互聯(lián)網(wǎng)的內容，即使是碎片化的知識屬性，也始終流露著(zhù)一種“精英”氣質(zhì)。而papi醬的用戶(hù)更多追求的是一種“共鳴”，或是由于獵奇的心態(tài)獲取片刻愉悅感，高頻的內容生產(chǎn)、高語(yǔ)速的吐槽及自嘲帶來(lái)的審丑和娛樂(lè )效果降低了粉絲介入的門(mén)檻，能在一定時(shí)間內快速積累大量輕度用戶(hù)。

  　　自帶精英氣質(zhì)的羅振宇和擁有大量輕度用戶(hù)的papi醬為何會(huì )走到一起?回憶羅振宇的跨年演講及近期言論，或許可以找到端倪。

  　　在談及自己為什么看好IP時(shí)，羅振宇說(shuō)，人類(lèi)到現在，所有的交易入口有流量、價(jià)格、人格。所謂的流量就是東西放在你面前，你可以看得著(zhù);當流量不是問(wèn)題的時(shí)候，性?xún)r(jià)比成為交易入口，誰(shuí)的東西便宜就買(mǎi)誰(shuí)的，目前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)入口仍在談流量和性?xún)r(jià)比。而人格正在打開(kāi)新的交易入口，一個(gè)清晰完整的人格應該能成為整合營(yíng)銷(xiāo)的入口。

  　　“2016年很多人判斷中產(chǎn)階層在崛起，中國經(jīng)濟在面對一次消費升級。什么是消費升級?……是分別心，分別心是人非常堅固的存在。擁有某種稀缺性，就可以詮釋他的風(fēng)格風(fēng)尚，唯有IP可以做到?！彼J為，知識將成為第四代交易入口，而個(gè)人化品牌魅力是關(guān)鍵。

  　　那么，papi醬是否有可能成為羅振宇口中的第三代甚至是第四代交易入口，兩代“網(wǎng)紅”走在一起之后，或許這也將成為羅振宇為papi醬打造的路線(xiàn)圖。羅輯思維垂直變現的能力是否能在papi醬身上得到復制和拓展，二者能否實(shí)現人群和變現方式的互補，甚至摸索出一套完整的變現方法論值得期待。