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人物動(dòng)態(tài) | 三個(gè)月成為第二號網(wǎng)紅 papi醬是怎樣一夜爆紅的
網(wǎng)紅papi醬到底有多紅?
截至昨天21時(shí)45分,papi醬3月14日發(fā)布的《男性生存法則第四彈》的閱讀量早已超過(guò)10萬(wàn)+,且有2496名網(wǎng)友給出了“贊賞”,即便按照其默認金額中最小的2元粗計,金額也已接近5000元,而實(shí)際金額肯定遠遠超出這個(gè)數字。
更令人為之一振的是,有媒體日前稱(chēng),羅振宇(羅輯思維)、真格基金、光源資本和星圖資本聯(lián)合向papi醬注資了1200萬(wàn)元。這筆大額“贊賞”的出現,使網(wǎng)紅不再只是人們茶余飯后的消遣,他們和高大上的資本扯上了關(guān)系。
“希望真格和羅振宇能夠給她一些‘輸血’,帶來(lái)創(chuàng )作上新的理念和實(shí)際的支持?!币晃淮饲霸cpapi醬有過(guò)接觸的投資人士向《第一財經(jīng)日報》表示,“徐小平是個(gè)有趣的人,羅振宇也是個(gè)有趣的人,如果能和papi醬的趣味性做有機的結合,相信會(huì )給她很多加分?!?/span>
三個(gè)月成為網(wǎng)紅NO.2
40多條原創(chuàng )短視頻,在短短幾個(gè)月內刷爆社交媒體;微信公號閱讀量幾乎篇篇10萬(wàn)+,文末“贊賞”的人數從一開(kāi)始的幾百到如今的兩三千,papi醬的走紅之路看似一夜爆紅,但其實(shí),這個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”是下過(guò)一番苦功的。
“別看人家視頻只有兩三分鐘,沒(méi)有幾十個(gè)小時(shí)的辛苦工作是不可能做得出來(lái)的?!绷_振宇這樣評價(jià)papi醬。
《第一財經(jīng)日報》記者從一名接近papi醬的人士處獲悉,papi醬實(shí)際早在微博時(shí)代就開(kāi)始制作各類(lèi)有趣的視頻,從與人合伙到獨自運營(yíng),成了她大學(xué)時(shí)期十分重要的事。
實(shí)際上,papi醬目前還是中央戲劇學(xué)院(下稱(chēng)“中戲”)導演系的在讀碩士,今年6月才畢業(yè)?!八淖x書(shū)成績(jì)一直不錯,中考時(shí)考進(jìn)了市重點(diǎn)市三女中(上海市第三女子中學(xué)),小時(shí)候還學(xué)過(guò)saxphone(薩克斯管)?!鄙鲜鼋咏黳api醬的人士告訴本報記者。
他還透露,目前長(cháng)期居住在北京的papi醬其實(shí)出生在上海,曾長(cháng)期居住在徐匯區的龍華區域。此外,papi醬性格開(kāi)朗,很耐聊,往往是飯桌上引領(lǐng)話(huà)題的人。
仔細翻讀papi醬的微信公號可以發(fā)現,她是2015年10月開(kāi)始走紅的,當時(shí)她嘗試了使用變音器制作視頻,結果在之后的三個(gè)月里,迅速成為網(wǎng)紅界的NO.2。之所以是NO.2,因為根據此前某媒體發(fā)布的“2015年中國網(wǎng)紅排行榜”,冠軍是王思聰,她緊隨其后。
根據騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等各視頻網(wǎng)站的統計,papi醬發(fā)布的視頻累計播放量已經(jīng)過(guò)億。在優(yōu)酷上,papi醬最新一期的《男性生存法則第四彈》已經(jīng)播放超過(guò)188萬(wàn)次,是羅輯思維最新一期《南明死局》的三倍還要多。當然,兩者的內容性質(zhì)完全不同。
作為國內最常用的“人氣觀(guān)測器”,新浪微博上,papi醬的粉絲已經(jīng)超過(guò)768萬(wàn),盡管數量只是Angelababy的十分之一,但從時(shí)間比例來(lái)看,papi醬的吸粉速度抵得上十個(gè)Angelababy。
當然,作為中戲的研究生,papi醬也一改此前網(wǎng)紅多靠顏值取勝的標準,其對熱點(diǎn)題材的敏感度、接地氣的演技、接近專(zhuān)業(yè)的剪輯技術(shù),足以讓這個(gè)奇女子從錐子臉和空氣劉海中脫穎而出。
1200萬(wàn)值不值
幾天前,網(wǎng)上流傳出羅振宇和papi醬的合照,羅振宇稱(chēng),“我們正在談一個(gè)有意思的合作”。但直到papi醬獲得1200萬(wàn)元投資的消息曝光,參投的各方也沒(méi)有透露合作的具體細節。羅輯思維更是玩起了“周一見(jiàn)”,宣稱(chēng)今天(3月21日)會(huì )公布除投資外的其他合作事項。
那papi醬究竟值不值1200萬(wàn)元?
曾經(jīng)供職于經(jīng)緯中國的莊明浩在知乎上分析時(shí)表示,沒(méi)有人能夠保證下一個(gè)產(chǎn)品依然是爆款,但是,如果能夠做到內容體系的穩定和變現能力,對于投資人來(lái)說(shuō)就已經(jīng)足夠。
莊明浩在知乎上分析真格為何愿意參投papi醬時(shí)認為:一是大文化娛樂(lè )是真格近期的主要方向之一;二是作為天使機構,在策略上,天使階段賭爆款比賭大平臺性?xún)r(jià)比更高;三是徐小平老師可能就是喜歡papi醬……
以太投資經(jīng)理劉曉璐認為,在粉絲經(jīng)濟中,知名度不等同于認可度,認可度決定了粉絲是否狂熱,是否有支付意愿。
“(papi醬)從輕度用戶(hù)轉化為核心用戶(hù)的難度則可能會(huì )令變現出現瓶頸?!彼龑τ浾弑硎?。
一名互聯(lián)網(wǎng)公司的制作人也對本報記者表示:“papi醬雖然現在很紅,但看得出,她在創(chuàng )作上可能已經(jīng)出現瓶頸?!?/span>
目前,papi醬最直接的變現模式還是通過(guò)文末的“贊賞”。劉曉璐認為,打賞是一種切入方法,但更類(lèi)似一種“洗用戶(hù)”的生意,核心用戶(hù)的留存和深度運營(yíng)才是更有效的變現方法。
吳培鋒是擁有20萬(wàn)粉絲的自媒體公眾號“清單”的創(chuàng )始人,他向本報記者表示,“氣質(zhì)垂直”是社群經(jīng)濟的基礎,匯聚了一群文藝生活家之后,公號也在生活美學(xué)電商方面做嘗試?,F在自己的公號盈利模式主要有打賞、廣告及電商三種,后兩者是主要的,單次導購的收入平均可以過(guò)萬(wàn),這也是大多數自媒體目前的盈利方式。
從羅輯思維的商業(yè)化路線(xiàn)來(lái)看,大概經(jīng)歷了吸引受眾—會(huì )員制—社群電商—線(xiàn)下活動(dòng)等環(huán)節。劉曉璐認為,內容—社區—會(huì )員—書(shū)籍衍生品—線(xiàn)下活動(dòng)衍生品的整個(gè)路線(xiàn)是流暢的,早期垂直類(lèi)自媒體人不少都是這個(gè)路線(xiàn)。而papi醬的短視頻內容雖然優(yōu)秀、辨識度高、戲劇化兼具話(huà)題性,但短視頻內部空間有限,內容更多是調性上的垂直而非信息的垂直,缺乏長(cháng)期的變現場(chǎng)景,可能會(huì )是其變現的瓶頸。
上述曾與papi醬有過(guò)接觸的投資人士向本報記者表示,有了徐小平和羅振宇的支持,papi醬或許會(huì )有一些大的改變和調整,內容制作的精良程度也會(huì )提升。
papi醬路線(xiàn)猜想
劉曉璐在其關(guān)于內容創(chuàng )業(yè)的一篇報告中提到,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使原有的粉絲經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)逐漸呈現去中心化發(fā)展趨勢,個(gè)人造星成為可能,明星核心日趨分散。
她對《第一財經(jīng)日報》記者表示,雖然羅輯思維和papi醬走紅的時(shí)間不同,但都是社交網(wǎng)絡(luò )轉型的受益者,從用戶(hù)小眾需求切入,互動(dòng)性更強。
二者的不同之處在于,羅輯思維的用戶(hù)更多的是一種身份認同的需求,從歷史、經(jīng)濟內容切入,到后期互聯(lián)網(wǎng)的內容,即使是碎片化的知識屬性,也始終流露著(zhù)一種“精英”氣質(zhì)。而papi醬的用戶(hù)更多追求的是一種“共鳴”,或是由于獵奇的心態(tài)獲取片刻愉悅感,高頻的內容生產(chǎn)、高語(yǔ)速的吐槽及自嘲帶來(lái)的審丑和娛樂(lè )效果降低了粉絲介入的門(mén)檻,能在一定時(shí)間內快速積累大量輕度用戶(hù)。
自帶精英氣質(zhì)的羅振宇和擁有大量輕度用戶(hù)的papi醬為何會(huì )走到一起?回憶羅振宇的跨年演講及近期言論,或許可以找到端倪。
在談及自己為什么看好IP時(shí),羅振宇說(shuō),人類(lèi)到現在,所有的交易入口有流量、價(jià)格、人格。所謂的流量就是東西放在你面前,你可以看得著(zhù);當流量不是問(wèn)題的時(shí)候,性?xún)r(jià)比成為交易入口,誰(shuí)的東西便宜就買(mǎi)誰(shuí)的,目前的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)入口仍在談流量和性?xún)r(jià)比。而人格正在打開(kāi)新的交易入口,一個(gè)清晰完整的人格應該能成為整合營(yíng)銷(xiāo)的入口。
“2016年很多人判斷中產(chǎn)階層在崛起,中國經(jīng)濟在面對一次消費升級。什么是消費升級?……是分別心,分別心是人非常堅固的存在。擁有某種稀缺性,就可以詮釋他的風(fēng)格風(fēng)尚,唯有IP可以做到?!彼J為,知識將成為第四代交易入口,而個(gè)人化品牌魅力是關(guān)鍵。
那么,papi醬是否有可能成為羅振宇口中的第三代甚至是第四代交易入口,兩代“網(wǎng)紅”走在一起之后,或許這也將成為羅振宇為papi醬打造的路線(xiàn)圖。羅輯思維垂直變現的能力是否能在papi醬身上得到復制和拓展,二者能否實(shí)現人群和變現方式的互補,甚至摸索出一套完整的變現方法論值得期待。